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羡慕不来,苹果挤挤牙膏都能拿第一!

mike3个月前 (03-01)科技宅男4

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文丨58数码

2021年第四季度全球手机市场中,苹果凭借iPhone13系列成功夺冠,没有悬念!虽然网友们一直吐槽苹果没有创新力,一直挤牙膏,但这一点都影响不了iPhone的热卖!在第四季度夺冠之后,苹果的优势并没有就此止步!信通院发布的2022年1月份数据显示,国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成,在国产手机出货量下滑之时,iPhone却逆势增长100万,取得了近几年来1月份的销量新高纪录!

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那么问题来了!国产手机年年把创新、冲击高端、打破行业天花板,可为何无论从销量还是口碑,都无法与苹果相提并论呢?国产手机对比iPhone又欠缺了什么?iPhone又有哪些魅力?这个疑问不仅仅是网友想不通,我敢断言,国内的手机厂商也搞不懂!说到iPhone,相信不少人脑海中第一个浮现出来的印象词就是牙膏!毕竟,苹果在挤牙膏方面的功底可谓是鬼斧神工!连续数代iPhone没有太大变化之外,苹果不仅没有拿出如初代iPhone那般让人惊艳的设计还啃老本!

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比如iPhone12直接把老款机型的直角边框Copy了过来,摄像头排列更是直接对调了一下角度就直接开卖了!这一系列行为直接成为了不少网友口中的笑柄,更是成为了不少个人媒体的流量密码!但让人大跌眼镜的是,就是这一系列让人笑掉大牙的行为却让它大卖了!Why?没有道理啊!尤其是在百花齐放的国产手机的对照下,缺乏创新、啃老本、缺乏竞争力的iPhone的身上不应该出现这种情况才对啊!但,它偏偏出现了!

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这么诡异的事不应该探索一下吗?应该!所以互联网上的大神,乃至各大手机厂商的高管,对苹果的动态以及iPhone的爆料高度重视!但,除了华为摸索出一条“路”(我跟!)之外,其他人还是一副模棱两可的状态!所以,我们今天借此机会聊一聊iPhone身上那点事!首先,iPhone为什么能在一片劣势的情况下做到大卖?我认为,这离不开国产手机的衬托!相信大家都知道,目前国内知名的几个手机厂商,他们的销量份额都很高,但这个高怎么做到的?

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机海战术!对国产手机厂商有过关注的朋友应该知道,国产手机厂商每年发布的机型是iPhone的数倍,比如荣耀没剥离华为之前,这两家合计发布最多的一次趋近40款机型!正常情况下,华为以及荣耀是国产手机机型发布量第一!而在这些机型中,大多以中低端机型为主,价位1900~3999不等!从业内人士的角度看,这是商业策略,覆盖不同阶层的消费市场。但从外行角度看,以价格优势做销量!而这,恰好给苹果站稳高端市场提供了便利!

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机海战术的运用,让手机厂商获得了销量与份额,但是对于用户而言,失去的是体验!OPPO和vivo的幕后大佬段永平,曾直言不讳地表示,“性价比都是给自己性能不好找的借口”。我虽然忘记了性价比这个概念被提出的具体时间,但我知道性价比这个词汇是建立在机海战术的基础!在国产手机发展的历程中,他们的品牌效应的树立并不如苹果三星这些外来品牌,所以低价策略无疑是从他们口中抢份额与销量的最佳卖点,但低价损失的是利润,若想利润销量兼顾只有提高售价,但这又会损失销量,所以便有了机海战术!

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通过快频率的发布低售价的机型来提升销量与份额从而淡化成本,这个路数国产手机厂商基本都在用。低价限制了成本,而如何提升成本也一直是国产手机厂商的共同议题。而这也就直接导致了你手机中的广告泛滥!很多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”,但很多人并不了解手机公司是如何靠软件挣钱的。

先看一组数据:2019年小米靠“互联网服务”业务创收198.42亿元。虽然占收入的比重较小,但这部分业务贡献的毛利达到4成,此前在2015年最高达到近8成。

业内人士说,所谓“互联网服务”,其实主要是游戏收入和广告收入。

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安卓系统的开源,给广告商以及软件开发者还有手机厂商提供了机会,他们在手机出厂时便内置广告,通过广告赚取收益来弥补成本上的不足,但广告提供的收益更直接!所以,这也直接或间接地促进了国产手机厂商发布新机的频率。这似乎并不是一个良性的循环,因为在这个循环中,永远是用户在扮演韭菜的角色!相反,苹果在用户隐私策略上的做法固然激进,但对用户而言却是良性且友好的!所以,iPhone大卖从某种意义上来说也是一种无奈。

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国内智能手机发展的十年中,改变的不仅仅是技术,还有用户的素质与认知。手机广告问题,在十年的光阴流逝下仍不见改观,而用户也从往日的捉襟见肘走向富有,他们完全没有必要再去对手机厂商进行忍让,所以良必驱之也是在一个时间问题的情理之中。而国产手机今日的窘境,只能归属于事在人为,而后面的出路个人预估也只有海外市场了!

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