羡慕不来，苹果挤挤牙膏都能拿第一！

文丨58数码

2021年第四季度全球手机市场中，苹果凭借iPhone13系列成功夺冠，没有悬念！虽然网友们一直吐槽苹果没有创新力，一直挤牙膏，但这一点都影响不了iPhone的热卖！在第四季度夺冠之后，苹果的优势并没有就此止步！信通院发布的2022年1月份数据显示，国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成，在国产手机出货量下滑之时，iPhone却逆势增长100万，取得了近几年来1月份的销量新高纪录！

那么问题来了！国产手机年年把创新、冲击高端、打破行业天花板，可为何无论从销量还是口碑，都无法与苹果相提并论呢？国产手机对比iPhone又欠缺了什么？iPhone又有哪些魅力？这个疑问不仅仅是网友想不通，我敢断言，国内的手机厂商也搞不懂！说到iPhone，相信不少人脑海中第一个浮现出来的印象词就是牙膏！毕竟，苹果在挤牙膏方面的功底可谓是鬼斧神工！连续数代iPhone没有太大变化之外，苹果不仅没有拿出如初代iPhone那般让人惊艳的设计还啃老本！

比如iPhone12直接把老款机型的直角边框Copy了过来，摄像头排列更是直接对调了一下角度就直接开卖了！这一系列行为直接成为了不少网友口中的笑柄，更是成为了不少个人媒体的流量密码！但让人大跌眼镜的是，就是这一系列让人笑掉大牙的行为却让它大卖了！Why？没有道理啊！尤其是在百花齐放的国产手机的对照下，缺乏创新、啃老本、缺乏竞争力的iPhone的身上不应该出现这种情况才对啊！但，它偏偏出现了！

这么诡异的事不应该探索一下吗？应该！所以互联网上的大神，乃至各大手机厂商的高管，对苹果的动态以及iPhone的爆料高度重视！但，除了华为摸索出一条“路”（我跟！）之外，其他人还是一副模棱两可的状态！所以，我们今天借此机会聊一聊iPhone身上那点事！首先，iPhone为什么能在一片劣势的情况下做到大卖？我认为，这离不开国产手机的衬托！相信大家都知道，目前国内知名的几个手机厂商，他们的销量份额都很高，但这个高怎么做到的？

机海战术！对国产手机厂商有过关注的朋友应该知道，国产手机厂商每年发布的机型是iPhone的数倍，比如荣耀没剥离华为之前，这两家合计发布最多的一次趋近40款机型！正常情况下，华为以及荣耀是国产手机机型发布量第一！而在这些机型中，大多以中低端机型为主，价位1900~3999不等！从业内人士的角度看，这是商业策略，覆盖不同阶层的消费市场。但从外行角度看，以价格优势做销量！而这，恰好给苹果站稳高端市场提供了便利！

机海战术的运用，让手机厂商获得了销量与份额，但是对于用户而言，失去的是体验！OPPO和vivo的幕后大佬段永平，曾直言不讳地表示，“性价比都是给自己性能不好找的借口”。我虽然忘记了性价比这个概念被提出的具体时间，但我知道性价比这个词汇是建立在机海战术的基础！在国产手机发展的历程中，他们的品牌效应的树立并不如苹果三星这些外来品牌，所以低价策略无疑是从他们口中抢份额与销量的最佳卖点，但低价损失的是利润，若想利润销量兼顾只有提高售价，但这又会损失销量，所以便有了机海战术！

通过快频率的发布低售价的机型来提升销量与份额从而淡化成本，这个路数国产手机厂商基本都在用。低价限制了成本，而如何提升成本也一直是国产手机厂商的共同议题。而这也就直接导致了你手机中的广告泛滥！很多人都听说过“卖手机不靠硬件挣钱”，但很多人并不了解手机公司是如何靠软件挣钱的。

先看一组数据：2019年小米靠“互联网服务”业务创收198.42亿元。虽然占收入的比重较小，但这部分业务贡献的毛利达到4成，此前在2015年最高达到近8成。

业内人士说，所谓“互联网服务”，其实主要是游戏收入和广告收入。

安卓系统的开源，给广告商以及软件开发者还有手机厂商提供了机会，他们在手机出厂时便内置广告，通过广告赚取收益来弥补成本上的不足，但广告提供的收益更直接！所以，这也直接或间接地促进了国产手机厂商发布新机的频率。这似乎并不是一个良性的循环，因为在这个循环中，永远是用户在扮演韭菜的角色！相反，苹果在用户隐私策略上的做法固然激进，但对用户而言却是良性且友好的！所以，iPhone大卖从某种意义上来说也是一种无奈。

国内智能手机发展的十年中，改变的不仅仅是技术，还有用户的素质与认知。手机广告问题，在十年的光阴流逝下仍不见改观，而用户也从往日的捉襟见肘走向富有，他们完全没有必要再去对手机厂商进行忍让，所以良必驱之也是在一个时间问题的情理之中。而国产手机今日的窘境，只能归属于事在人为，而后面的出路个人预估也只有海外市场了！